Weiterbildung: WIE VERMARKTE ICH NACHHALTIGKEIT?

Inhalt

Das Praxisseminar richtet sich an Interessierte, die ihre Kompetenzen im Bereich Nachhaltigkeit im Kontext von Marketing-, Marktanalyse und Kommunikationsfragen vertiefen möchten.
Neben Wissens- und Methodenvermittlung bietet das Seminar die Möglichkeit, eine eigene Marketingstrategie zu entwickeln und auf mitgebrachte Fallbeispiele aus der eigenen Arbeitspraxis direkt anzuwenden.

Methodik

• Interaktiver Workshop
• Übungen anhand von Praxisbeispielen (auch eigenen Beispielen der Teilnehmer*innen)

Zielgruppe

• Mitarbeitende im Marketing/ Public Relations/ Öffentlichkeitsarbeit
• Gründungs- und Unternehmensberatende
• Gründer*innen, Start-ups
• interessierte Organisationen und Einzelpersonen

Lernziele

• Wesentliche Vorbedingungen für nachhaltiges Marketing kennenlernen
• Marktforschungs- und Marktanalyse-Instrumente kennenlernen und unter nachhaltigen Gesichtspunkten anwenden.
• Wertebasierte Nachhaltigkeitskommunikation mit verschiedenen Stakeholdern aufbauen

Über den Kurs

Themenschwerpunkte:

MARKTANALYSE UND EMPIRISCHE MARKTFORSCHUNG

• Überblick über die Ziele und Aufgaben der klassischen Marktforschung/ -analyse und Problematik im Kontext von Nachhaltigkeitsorientierung

VERMARKTUNG VON NACHHALTIGKEIT:

• Vorbedingungen für nachhaltiges Marketing (nach Belz/Peattie)
• Kennenlernen des „Sustainability marketing mix“ (nach Belz & Peattie) als Instrument zur Implementierung eines nachhaltigkeitsorientierten Marketingansatzes
• Einen nachhaltigen Impact definieren und vermarkten

NACHHALTIGKEIT IN DER KOMMUNIKATIONSPOLITIK:

• Vorstellung und Erprobung verschiedener Methoden/ Vorgehensweisen zur Entwicklung einer glaubwürdigen, wertebasiert orientierten Kommunikationsstrategie
• Vermeidung von Greenwashing

DOZENT*INNEN

Professor Dr. Steffen Abele, Seminarleiter
M.A. Katharina Díaz Méndez, Co-Dozentin

Sie haben Interesse, sind aber noch unschlüssig? Offene Fragen?

Schreiben Sie uns: weiterbildung@hs-rottenburg.de